Dat is de titel van een artikel (pdf) in het Tijdschrift voor Marketing van februari 2005. Met als toevoeging nog: Interactieve marketing voor early adopters. Het is geschreven door collega blogger Hans Meijer van Dialogamigo. Marco van Marketingfacts schrijft op Upstream ook over weblogmarketing en heeft een column in het artikel.
Marco schrijft:

“De kracht van de blogosfeer is inmiddels ook de marketeer niet ontgaan. De blogosfeer wordt ingezet als voedingsbodem voor virale marketing campagnes, bedrijven adverteren op specifieke doelgroep- of themablogs en in toenemende mate starten bedrijven zelf een blog. Maar veel belangrijker is het volgen van de berichtgeving in de blogosfeer. Berichten (en vooral de discussies) van consumenten over merken, producten en campagnes kunnen een bedrijf helpen maar ook schaden. “