Tweet
We zoeken steeds meer naar de zin van vanalles.We willen verantwoord en duurzaam leven. We zijn op zoek naar ander leiderschap. Waarden worden belangrijker. De emotion economy bestaat nu uit experience en value creation. Kortom: allemaal meer spirituele zaken. Daarom is het ook niet verwonderlijk dat branchannel.com aandacht besteed aan hoe het dan zit met branding. Emotional branding wel te verstaan:
”Any trend has to meet some emotional need,” says Marc Gobé, chairman and CEO of Desgrippes Gobé and author of Emotional Branding. “In supermarkets ten years ago, brand offerings were very minimal and line expansion was centered around a tactical approach. But today you see more and more of an emotional approach—an experiential approach. […]Marketers have discovered a way to tune into that through product offerings. Based on the products they are using, consumers get permission to express themselves and be socially responsible.”
“People need to escape through their experiences,” says Gobé.
Lees het artikel Zen and the Art of Brand Maintenance waar uitgebreid op deze trend wordt in gegaan.
Ook interessant om te lezen:
- Presentation about Experience Marketing
I found a very interesting presentation about Experience Marketing (pdf) in the posting of Jeff Kallay. He found it at the e-Strategic Research Consulting Group....
- Multi Sensory Marketing and Branding
Ik had het juist over ING en corporate geur en nu loopt ik tegen dit Multi Sensory Marketing and Branding seminar aan in Berlijn op...
- links for 2009-11-10
Personal Branding Interview: How Hans Mestrum Got a Job via Twitter Trace Cohen from Brand yourself interviewed me via email on how I got a...
- Daily Diigo Links 04/01/2011
- Social Media Marketing is Failing | Social Media Today - Empower Employees as Brand Champions in Social Media | Social Media Today...
- De invloed van muziek op een merk
Branding en tegenwoordig liever bonding is iets wat steeds belangrijker wordt. We sloven ons uit om het merk de juiste lading te geven, de juiste...
