Igor Beuker heeft een prima column geschreven over hoe je een merk om zeep kunt helpen en hoe je het kunt revitaliseren . Je vindt het terug op Dutchcowboy en in Checkit. Hij vraagt zich daarbij mijns inziens terecht af waarom je de waarde van een merk of merken niet terug ziet in de balanse. Het merk is een belangrijk asset, er gaat veel tijd en geld in om iets met dat merk te doen. Wat is dan dat iets? En hoeveel heeft dat gekost en nog belangrijker wat heeft het opgeleverd aan verbetering van het imago, klantenloyaliteit, merk bekendheid, merkattitude en goodwill. Er wordt volgens Igor maar lieft 4.5 miljard in Nederland uitgegeven aanons merk, de marketing, reclame en communicatie! Vreemd dat we dit niet verantwoord  zien in een jaarrekening anders dan omzet en verlies…..
Igor noemt de ranglijst van merken. Voor de liefhebbers kun je dat daar terug vinden. Hij behandelt ook de manieren om een merk om zeep te helpen en te revitaliseren. Dit zijn geen feiten, maar de mening van Igor Beuker. Ik som ze even op:

DON’TS:
–  Niet meten.
–  Niet inspelen op het veranderende mediaconsumptiegedrag van uw doelgroep.
–  Altijd maar het meest creatieve jongetje uit de klas willen zijn
–  Altijd maar vernieuwde en verbeterde formules maken een merk voor de consument op den duur volstrekt ongeloofwaardig.
– Altijd en alleen maar schreeuwen via advertenties of reclame
– Een exclusief merk volledig uitmelken.
– Torenhoge beloftes doen Analyseer consumenten trend

DO’S:
– Luister!
– Meet!
– Kies voor een bureau dat daadwerkelijk denkt en handelt vanuit uw doelstellingen
– Onderzoek het mediaconsumptiegedrag
– Kijk eens naar de kansen van viral marketing
– Creëer nieuwe merkambassadeurs

Zo weer werk aan de winkel.

Tag: viral, viral marketing, branding

Ook interessant om te lezen:

1. Een video over Viral Marketing: hoe en wat

   Op MarketingFacts stond een mooi filmpje dat gaat over viral marketing. Het duurt 30 minuten en er zitten veel mooie clips van virals in. Dus als...

2. Open Source Marketing

   Ik had het al over viral marketing en wat het betekent. Ik ben eens wat verder gaan kijken naar wat er zich nu eigenlijk afspeelt...

3. Viral marketing update

   Naar aanleiding van mijn posting over Viral Marketing en het boek The Tipping Point reageerde Igor Beuker van La Comunidad met een paar tips om...

4. Viral Marketing

   Bij het bekijken van de weblog van Dutchcowboys kwam ik het begrip viral marketing tegen. Volgens Jeroen de Bakker van Qi wil viral marketing marketing...

5. Copy en Paste maar dan anders

   Oei. Dit kan natuurlijk niet. Kijk hier en hier …. De laatste is het origineel. Foei meneer Igor, dat is jatten. Had het er gewoon...