Branding en tegenwoordig liever bonding is iets wat steeds belangrijker wordt. We sloven ons uit om het merk de juiste lading te geven, de juiste bekendheid, het juiste gevoel over te brengen. Maar besteden we ook zoveel aandacht en tijd aan de inzet van muziek bij een merk? Muziek moet benaderd worden als meer dan een leuk song met clip. Muziek maakt onderdeel uit van het DNA van het merk en dat is niet zo maar even toegevoegd. Songseekers zegt hierover:
“The “sound of a brand” is more than 8 octaves or some catchy melodic identity. It is also not just about genre,

words, artist profiles, or the carrier. It is about who you are, your values, how you behave and how you communicate. It is about the emotional touch points that require a deeper understanding than just the contextual touch points, such as CD/downloads, give-aways, press kits, in-store muzak, sponsored events or even commercials. If music is to become part of the Brand collateral, your choice of music and how you use it, must underscore and harmonise with every other method of communication that you have both internally and externally.”
Ze zeggen trouwens nog meer verstandige en interessante dingen. (pdf)

Ook interessant om te lezen:

1. Een tatoeage op je arm van een merk?

   Van wie zou je een tatoeage op je arm willen hebben? Uit onderzoek van Fastcompany blijkt dat het geval bij de volgende merken. ...

2. Mobiele muziek op GSM concurrent van iPOD?

   Mobiele muziek heeft de toekomst. Daar is iedereen het wel over eens. Maar welk device wordt het? Volgens de fabrikanten en de operators op de...

3. Experience: Ruik jij het merk al?

   Millward Brown heeft onderzoek gedaan naar het effect van de zintuigen op het merk en de loyaliteit van klanten bij een merk. Uit de studie...

4. Draadloos muziek van je mp3 speler op de FM radio

   Conceptronic introduceert 3 Lounge’n’LOOK FM transmitters in de Lounge’n’LOOK Collectie. Vanaf nu is het mogelijk muziek vanaf elke draagbare muziekspeler (Ipod®/MP3 player/Discman), mobiele telefoon* of...

5. Videoblog: Music Shoes HAN CMD studenten bij opening The People of the Labyrinths Arnhem

   Heerlijk weer, heerlijke mensen, heerlijke stofjes, prachtige winkel in een prachtige straat. Wat wil je nog meer? Nou misschien wel de Music Shoes. Je ziet...